Hace tres meses publiqué «3 maneras instantáneas de mejorar tu posicionamiento en Google». Este artículo analiza tres métodos eficaces y sencillos para aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web en Google:

• Crea contenido (por ejemplo, crea un blog).
• Mejorar la calidad de la página web (rendimiento, accesibilidad, etc.)
• Crear enlaces de retroceso

Estos tres elementos son fundamentales para el posicionamiento en buscadores. Antes de abordar el tema de hoy, es importante que toda web tenga en cuenta estos tres puntos, que trataremos en este artículo.

1. Aumentar la credibilidad

Así como a ti no te gustan las llamadas de números desconocidos y sospechosos, a Google no le gustan los sitios web que parecen poco fiables. En cambio, Google prefiere dirigir a los usuarios a fuentes de información fiables y de alta calidad.

El objetivo de Google es excluir de los resultados de búsqueda los sitios web de baja calidad y poco fiables, y mantener en primer lugar los sitios web legítimos y de alta calidad.

¿Alguna vez has pensado en comprar algo por internet, pero las tiendas online no te inspiran confianza? ¿Qué haces? Podrías buscar y leer reseñas online. O quizás simplemente buscas en Google "¿Es fiable la tienda XY?".

Así es como Google distingue entre sitios web sospechosos y legítimos. Cuando Google rastrea una página web, evalúa diversas dimensiones para determinar su credibilidad.

Si un sitio web tiene solo dos semanas de historial, ningún registro y muestra anuncios constantemente, los usuarios lo abandonarán de inmediato; probablemente se trate de un sitio web poco fiable. Por lo tanto, Google reducirá aún más su posicionamiento en los resultados futuros.

Por otro lado, si un sitio web tiene diez años de antigüedad, su dominio está registrado con información de contacto, los usuarios pasan mucho tiempo en él y conecta con miles de seguidores en diferentes canales de redes sociales, entonces se puede confiar en el sitio web y Google lo clasificará más alto.

Por lo tanto, puedes hacer lo siguiente para mejorar la credibilidad de tu sitio web:

• Información del contacto:Asegúrate de que tu sitio web incluya información de contacto válida, como una dirección de correo electrónico, un número de teléfono y una dirección postal. Esto permite que los usuarios se comuniquen contigo y le da a Google una imagen de sitio web confiable. Además, tener una política de privacidad y términos de servicio claros y fáciles de entender en tu sitio web ayuda a generar confianza y transparencia con los usuarios y Google.
• Antigüedad del sitio web:La antigüedad de un sitio web es fundamental. Para un dominio nuevo, lo más lógico es esperar. Sin embargo, también puede considerar la posibilidad de adquirir un dominio establecido y de buena reputación para obtener una ventaja competitiva.
• Prueba social:Aunque Google afirma que las redes sociales no influyen directamente en el posicionamiento SEO, sí pueden mejorar la visibilidad y la credibilidad de tu marca. Incluir enlaces a tus perfiles de redes sociales en tu sitio web demuestra a Google que tu sitio es fiable.
• Seguridad:Tener un sitio web seguro (HTTPS, SSL) es un requisito indispensable para Google. Un sitio web sin seguridad SSL te pondrá en clara desventaja.
• registro de dominio:Asegúrese de que el método de registro de su dominio coincida con la información de contacto que aparece en su sitio web. Puede comprobarlo realizando una búsqueda en who.is, que muestra la información de registro de un dominio específico.
• Diseño profesional:Evita el uso excesivo de ventanas emergentes y anuncios intrusivos, y asegúrate de que tu sitio web cargue rápidamente. Esto no solo aumenta la credibilidad de tu sitio web, sino que también mejora la experiencia del usuario, lo cual analizaremos en detalle en la siguiente sección.

2. Mejorar la experiencia del usuario

Ahora, centraremos nuestra atención en uno de los temas más importantes. Queremos que nuestros usuarios tengan una experiencia excelente en nuestro sitio web para que permanezcan el mayor tiempo posible.

¿El contenido de tu sitio web es lo suficientemente atractivo? ¿O la gente visita y abandona tu sitio web increíblemente rápido?

Muchos de los puntos de este artículo están interrelacionados y no se pueden separar claramente. Mejorar la experiencia del usuario aumenta naturalmente la credibilidad de tu sitio web, ya que si muchas personas lo utilizan durante periodos prolongados, Google concluirá que es confiable.

Velocidad de página

Asegurar que tu sitio web cargue rápidamente es quizás lo más importante que puedes hacer para mejorar la experiencia del usuario. Es poco probable que los usuarios permanezcan en un sitio web que tarda mucho en cargar.

Según un informe de datos del gigante minorista Walmart, por cada segundo que se reduce el tiempo de carga de la página, la tasa de conversión aumenta en 2%.

Por cada 100 milisegundos de mejora, los ingresos totales de Walmart aumentan en casi 11 TP3T.

Además, un estudio de Google reveló que 531 usuarios de dispositivos móviles TP3T abandonan sitios web que tardan más de 3 segundos en cargar. Esto se logró mediante...Minimizar el código, la carga diferida, el almacenamiento en caché y optimizar las imágenes.Tecnologías como [lista de tecnologías] garantizan que su sitio web cargue rápidamente. Para obtener más información sobre cómo mejorar la velocidad de carga de la página, póngase en contacto con [información de contacto].Marketing omnicanal de diamantesNuestro personal técnico le ayudará a mejorar la velocidad de carga de su sitio web.

HTML de navegación y semántico

Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de navegar. Esto es importante no solo para los usuarios, sino también para Google. Usar los elementos HTML semánticos correctos puede ser el primer paso para que tu sitio web sea accesible para Google y para las personas con discapacidades que usan lectores de pantalla u otras herramientas.

Elemento semántico = elemento significativo w3schools.com

Si bien los elementos no semánticos, como `<div>` y `<h1>`, no indican su significado, los elementos semánticos describen claramente su función para el navegador y los desarrolladores. Existen aproximadamente 100 elementos semánticos disponibles.

<div><span><button><nav><table>

Ejemplo #1 — Botón

En teoría, podemos hacer que cualquier elemento HTML tenga el aspecto que queramos. Veamos dos botones:

Son exactamente iguales, ¿verdad?

Tienen el mismo aspecto, pero la diferencia radica en que podemos utilizar el segundo botón mediante un teclado, el dedo, un comando de voz u otras tecnologías de asistencia.

¿Por qué? Analicemos el HTML:

                                                                                                   Dos botones HTML con código HTML

Como puedes ver, el etiquetado de nuestros botones es diferente. El primero usa 'a' y el segundo usa 'tag'. El CSS correspondiente simplemente hace que las partes se vean iguales. div button

Al utilizar la etiqueta para el segundo botón, se proporcionan automáticamente funciones de accesibilidad integradas a nuestra página. Los demás botones carecen de estas funciones.

Navegación #2

Veamos otro ejemplo. Muchos sitios web contienen código HTML como este para indicar la navegación, los encabezados y los pies de página:

Sin embargo, deberíamos usar algunos elementos semánticos de HTML: `<html>`, `<body>` y `<link>`. Por ejemplo, el significado semántico del elemento que hace referencia a MDN es el siguiente:

El elemento HTML <h1> representa contenido introductorio, generalmente un conjunto de ayudas introductorias o de navegación. Puede contener elementos de encabezado, pero también logotipos, formularios de búsqueda, nombres de autores y otros elementos.

Así es como se ve nuestro sitio web cuando utilizamos elementos semánticos:

Esta estructura proporciona automáticamente funciones de accesibilidad integradas para nuestras páginas y hace que nuestro sitio web sea fácilmente accesible para motores de búsqueda como Google.

3. Investigación de palabras clave

Publicar contenido de calidad con regularidad es el primer paso. Quizás ya hayas creado un blog, como se mencionó en la primera publicación, y publiques contenido de calidad en tu sitio web con frecuencia. Al hacerlo, ya llevas ventaja sobre los demás sitios web.

• Identificar el público objetivo

Ahora bien, no basta con publicar buen contenido; también hay que publicar contenido para las personas que le importan a tu público objetivo.

Al fin y al cabo, si vendes raquetas de tenis, no tiene sentido publicar artículos estupendos sobre las mejores botas de fútbol.

Identifica a tu público objetivo y crea contenido para él. Ten en cuenta sus datos demográficos, intereses y necesidades. Esto te ayudará a determinar las palabras clave que podrían usar en sus búsquedas.

• Utilizando herramientas de investigación de palabras clave

Varias herramientas de investigación de palabras clave, como el Planificador de Palabras Clave de Google, SEMrush, Ahrefs y Moz, pueden ayudarte a identificar palabras clave relevantes para tu sitio web. Estas herramientas proporcionan datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y el tráfico potencial para palabras clave específicas. Personalmente, uso Ahrefs.

Aunque la versión gratuita de Ahrefs es muy limitada, me proporcionó información valiosa sobre mis palabras clave orgánicas. Ofrece una tabla con todas las palabras clave de mi sitio web, que se pueden ordenar de la siguiente manera:

• Volumen de búsqueda: Evaluación del volumen de búsqueda: número de veces que se buscaron palabras clave en el último mes.
• Dificultad de las palabras clave (KD): Generalmente, la clasificación se basa en una puntuación de 100. Cuanto mayor sea la puntuación, más difícil será clasificar.
• Coste por clic (CPC):El coste por clic (CPC) para CPC es similar a la dificultad de la palabra clave, con una puntuación base de 100. Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será el coste.

Aquí están mis 20 principales palabras clave orgánicas, ordenadas por posición:

Las 20 palabras clave más destacadas en la web en ahrefs.com

Al analizar la información general, queda claro que las palabras clave «Resaltador web», «Resaltador online» y «extensión de resaltador online» son las más importantes para mi extensión de Chrome «Resaltador de PDF y web». Para estas palabras clave, «resaltadores web» se posiciona entre el segundo y el cuarto lugar. Sin embargo, esto no siempre es así. Lamentablemente, el plan gratuito de Ahrefs no incluye un gráfico del historial de posicionamiento. Aun así, se puede observar que el mes pasado me centré en posicionar estas palabras clave en los primeros puestos.

• Identificar palabras clave con alto potencial.

Ahora ya sabes qué palabras clave tienen mejor posicionamiento. Es hora de identificar las palabras clave más relevantes para tu público objetivo.

Mi procedimiento habitual es el siguiente::Ordené las palabras clave según su relevancia y luego revisé la tabla. Después, busqué palabras clave relevantes para mi público objetivo. También analicé las palabras clave con alto volumen de búsqueda y dificultad media. Finalmente, me concentré en crear contenido de alta calidad en torno a estas palabras clave para mi sitio web. De esta manera, verás resultados rápidamente.

Un punto importante a tener en cuenta: la estrategia de "sobreoptimización de palabras clave" —que consiste en incluir todas las palabras clave en tu sitio web— pudo haber funcionado hace décadas, pero ahora Google la penaliza. De hecho, puede perjudicar tu posicionamiento. En su lugar, intenta integrar las palabras clave de forma natural en tu contenido, evitando su uso excesivo.

Es igualmente importante recordar que la investigación de palabras clave es un proceso continuo. El monitoreo y la optimización constantes del contenido y las metaetiquetas de tu sitio web para asegurar que se alineen con los intereses y la intención de búsqueda de tu público objetivo te ayudarán a mantenerte a la vanguardia y a obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.

Reflexiones finales

Google prioriza los sitios web legítimos y confiables para que aparezcan en los primeros puestos de su primera página. Por lo tanto, concéntrese en mejorar la credibilidad y la confiabilidad de su sitio web. Además, mejorar la experiencia del usuario no solo beneficiará a sus usuarios, sino que también tendrá un impacto positivo en su posicionamiento SEO. Finalmente, realizar una investigación exhaustiva de palabras clave e incorporar las palabras clave adecuadas en su contenido puede ayudar a atraer tráfico cualificado a su sitio web.

Espero que hayas disfrutado leyendo este artículo. Me encantaría seguir conversando e intercambiando ideas contigo. No dudes en contactarme cuando quieras 😊.Durante 10 años, nos hemos centrado exclusivamente en el marketing omnicanal para sitios web independientes en el sector del comercio internacional.Servicios principales: Desarrollo web independiente, SEO, Google Ads, gestión de redes sociales internacionales (Facebook, LinkedIn, etc.), marketing directo por correo electrónico (EDM), etc..Elíjanos y obtendrá un sitio web moderno y potente, una estrategia de marketing digital eficiente y precisa, y el crecimiento y desarrollo de su equipo.