Три месяца назад я опубликовал статью «3 способа мгновенно улучшить свой рейтинг в Google». В этой статье рассматриваются три эффективных и простых метода увеличения органического трафика вашего сайта в Google:

• Создавайте контент (например, ведите блог).
• Улучшить качество веб-страницы (производительность, доступность и т. д.)
• Создать обратные ссылки

Эти три фактора — краеугольные камни факторов ранжирования в поисковых системах. Прежде чем перейти к сегодняшней теме, каждому сайту стоит обратить внимание на эти три момента, которые мы рассмотрим в этой статье.

1. Повысить авторитет

Так же, как вы не любите звонки с неизвестных и подозрительных номеров, Google не любит сайты, которые кажутся ненадёжными. Вместо этого Google предпочитает направлять пользователей к качественным и надёжным источникам информации.

Цель Google — исключить из результатов поиска некачественные и ненадежные веб-сайты и оставить наверху качественные и легитимные веб-сайты.

Вы когда-нибудь задумывались о покупке чего-либо онлайн, но интернет-магазины кажутся ненадёжными? Что вы делаете? Возможно, вы ищете и читаете отзывы в интернете. Или, может быть, просто гуглите «Можно ли доверять магазину XY?»

Именно так Google различает подозрительные и легитимные веб-сайты. Когда Google сканирует веб-страницу, он оценивает различные параметры, чтобы определить её надёжность.

Если история сайта всего две недели, нет никаких записей и постоянно появляются рекламные объявления, пользователи сразу же покинут его — скорее всего, это очень ненадёжный сайт. Поэтому Google ещё больше понизит его рейтинг в будущих результатах поиска.

С другой стороны, если веб-сайту десять лет, его домен зарегистрирован с контактной информацией, пользователи часто проводят на нем много времени и у него есть тысячи подписчиков в разных социальных сетях, то такому веб-сайту можно доверять, и Google поставит его на более высокий рейтинг.

Поэтому вы можете сделать следующее, чтобы повысить авторитет вашего сайта:

• Контактная информация:Убедитесь, что на вашем сайте указана достоверная контактная информация, включая адрес электронной почты, номер телефона и физический адрес. Это позволит пользователям связаться с вами и создаст в глазах Google впечатление о вашем сайте как о надёжном. Кроме того, наличие чёткой и понятной политики конфиденциальности и условий обслуживания на вашем сайте способствует укреплению доверия и прозрачности взаимодействия с пользователями и Google.
• Возраст сайта:Возраст сайта имеет решающее значение. Для нового домена самый очевидный подход — подождать. Однако вы также можете рассмотреть возможность покупки уже существующего, авторитетного домена, чтобы получить конкурентное преимущество.
• Социальное доказательство:Хотя Google утверждает, что социальные сети не оказывают прямого влияния на SEO-рейтинг, они всё же могут повысить узнаваемость и авторитет вашего бренда. Ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях на вашем сайте показывают Google, что ваш сайт заслуживает доверия.
• Безопасность:Наличие защищённого сайта (HTTPS, SSL) является обязательным условием для Google. Сайт без SSL-защиты поставит вас в крайне невыгодное положение.
• Регистрация домена:Убедитесь, что способ регистрации вашего домена соответствует контактной информации, указанной на вашем сайте. Это можно проверить, выполнив поиск who.is, который отображает регистрационную информацию для конкретного домена.
• Профессиональный дизайн:Избегайте чрезмерного использования всплывающих окон и навязчивой рекламы и обеспечьте быструю загрузку вашего сайта. Это не только повысит доверие к нему, но и улучшит пользовательский опыт, о котором мы подробно поговорим в следующем разделе.

2. Улучшить пользовательский опыт

Теперь перейдём к одной из самых важных тем. Мы хотим, чтобы пользователям было комфортно пользоваться нашим сайтом и они оставались на нём как можно дольше.

Достаточно ли интересен контент вашего сайта? Или люди заходят на него и уходят с невероятной скоростью?

Многие пункты в этой статье взаимосвязаны, и их невозможно чётко разделить. Улучшение пользовательского опыта естественным образом повышает доверие к вашему сайту, поскольку, если сайтом пользуется много людей в течение длительного времени, Google сделает вывод, что он заслуживает доверия.

Скорость страницы

Обеспечение быстрой загрузки вашего сайта — пожалуй, самое важное, что вы можете сделать для улучшения пользовательского опыта. Пользователи вряд ли задержатся на сайте, который загружается долго.

По данным отчета розничного гиганта Walmart, с каждой секундой сокращения времени загрузки страницы коэффициент конверсии увеличивается на 2%.

За каждые 100 миллисекунд улучшения общий доход Walmart увеличивается почти на 11 TP3T.

Более того, исследование Google показало, что 531 пользователь мобильного приложения TP3T покидает веб-сайты, загрузка которых занимает более 3 секунд. Этого удалось достичь благодаря...Минимизируйте код, отложенную загрузку, кэширование и оптимизируйте изображения.Такие технологии, как [список технологий], обеспечивают быструю загрузку вашего сайта. Для получения дополнительной информации об ускорении загрузки страниц обратитесь к [контактная информация].Алмазный омниканальный маркетингНаши технические специалисты помогут вам улучшить скорость загрузки вашего сайта.

Навигация и семантический HTML

Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться. Это важно не только для пользователей, но и для Google. Использование правильных семантических HTML-элементов может стать первым шагом к обеспечению доступности вашего сайта для Google и людей с ограниченными возможностями, использующих программы чтения с экрана или другие инструменты.

Семантический элемент = значимый элемент w3schools.com

В то время как несемантические элементы, такие как и , не говорят о своём значении, семантические элементы чётко описывают своё значение для браузера и разработчиков. Доступно около 100 семантических элементов.

<div><span><button><nav><table>

Пример #1 — Кнопка

Теоретически мы можем сделать любой HTML-элемент каким угодно. Давайте рассмотрим две кнопки:

Они выглядят совершенно одинаково, не правда ли?

Они выглядят одинаково, но разница в том, что вторую кнопку можно использовать с помощью клавиатуры, пальца, голосовой команды или других вспомогательных технологий.

Почему? Давайте посмотрим на HTML:

                                                                                                   Две HTML-кнопки с HTML-кодом

Видите, что обозначения наших кнопок выглядят по-разному. В первой используется «a», а во второй — «tag». Соответствующий CSS-код просто делает эти части одинаковыми. Кнопка div

Использование метки для второй кнопки автоматически обеспечивает встроенные функции доступности на нашей странице. У других кнопок эти функции отсутствуют.

#2 Навигация

Давайте рассмотрим другой пример. Многие веб-сайты содержат подобный HTML-код для обозначения навигации, верхних и нижних колонтитулов:

Однако вместо этого следует использовать некоторые семантические элементы HTML: `<html>`, `<body>` и `<link>`. Например, семантическое значение элемента, ссылающегося на MDN, следующее:

HTML-элемент представляет собой вводное содержимое, обычно набор вводных или навигационных элементов. Он может содержать заголовки, а также логотипы, формы поиска, имена авторов и другие элементы.

Вот как выглядит наш сайт при использовании семантических элементов:

Наличие такой структуры автоматически обеспечивает встроенные функции доступности для наших страниц и делает наш веб-сайт легкодоступным для поисковых систем, таких как Google.

3. Исследование ключевых слов

Регулярная публикация качественного контента — это первый шаг. Возможно, вы уже создали блог, как упоминалось в первой статье, и регулярно публикуете качественный контент на своём сайте. Тем самым вы уже опережаете все остальные сайты.

• Определите целевую аудиторию

Теперь недостаточно просто публиковать хороший контент; вам также нужно публиковать контент для людей, которые интересны вашей целевой аудитории.

В конце концов, если вы продаете теннисные ракетки, нет смысла публиковать отличные статьи о лучших футбольных бутсах.

Определите свою целевую аудиторию и создавайте контент, ориентированный на неё. Учитывайте демографические данные, интересы и болевые точки аудитории. Это поможет вам определить ключевые слова, которые она может искать.

• Использование инструментов исследования ключевых слов

Несколько инструментов для исследования ключевых слов, таких как Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и Moz, помогут вам определить ключевые слова, релевантные вашему сайту. Эти инструменты предоставляют данные об объёме поиска, конкуренции и потенциальном трафике по определённым ключевым словам. Лично я использую Ahrefs.

Хотя бесплатная версия Ahrefs весьма ограничена, она всё же предоставила важную информацию по моим органическим ключевым словам. Она предоставляет таблицу всех ключевых слов на моём сайте. Вы можете отсортировать их следующим образом:

• Объем поиска: Оценка объема поиска по количеству поисковых запросов по ключевым словам за последний месяц.
• Сложность ключевого слова (KD): Обычно рейтинг составляется на основе оценки в 100 баллов. Чем выше оценка, тем сложнее рейтинг.
• Цена за клик (CPC):Цена за клик (CPC) для CPC аналогична сложности ключевого слова с базовым баллом 100. Чем выше балл, тем выше стоимость.

Вот мои 20 лучших естественных ключевых слов, отсортированных по позиции:

20 самых популярных ключевых слов в поиске по сайту ahrefs.com

Глядя на обзор, становится ясно, что ключевые слова «Web Highlighter», «Highlighter online» и «online highlighter extension» являются наиболее важными для моего расширения PDF & Web Highlighter для Chrome. По этим ключевым словам web-highlights занимает 2–4 места. Но это не всегда так. К сожалению, бесплатный тариф Ahrefs не включает в себя график истории местоположений. Однако, как вы видите, в прошлом месяце я сосредоточился на том, чтобы вывести эти ключевые слова на первые места.

• Определите ключевые слова с высоким потенциалом.

Теперь вы знаете, какие ключевые слова имеют самый высокий рейтинг. Пришло время определить ключевые слова, наиболее релевантные вашей целевой аудитории.

Моя обычная процедура такова::Я отсортировал ключевые слова по рейтингу и прокрутил таблицу вниз. Затем я просмотрел ключевые слова, релевантные моей целевой аудитории. Кроме того, я просмотрел ключевые слова высокой и средней сложности. После этого я сосредоточился на создании качественного контента по этим ключевым словам на своём сайте. Благодаря этому вы быстро увидите результаты.

Важно отметить: стратегия «наполнения ключевыми словами», когда вы просто используете все ключевые слова на своём сайте, возможно, работала десятилетия назад, но теперь Google её наказывает. Более того, она может даже навредить вашим рейтингам. Вместо этого старайтесь органично интегрировать ключевые слова в свой контент, избегая их чрезмерного использования.

Не менее важно помнить, что исследование ключевых слов — это непрерывный процесс. Постоянный мониторинг и оптимизация контента и метатегов вашего сайта для обеспечения их соответствия интересам и поисковым запросам вашей целевой аудитории поможет вам оставаться на передовых позициях и занимать высокие позиции в поисковых системах.

Заключительные мысли

Google отдаёт приоритет легитимным и надёжным сайтам для высоких позиций на первой странице поиска. Поэтому сосредоточьтесь на повышении авторитетности и надежности вашего сайта. Более того, улучшение пользовательского опыта не только принесёт пользу вашим пользователям, но и положительно скажется на вашем SEO-рейтинге. Наконец, тщательное исследование ключевых слов и включение правильных ключевых слов в ваш контент может помочь привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Надеюсь, вам понравилась эта статья. Буду рад дальнейшему общению и обмену идеями. Свяжитесь со мной в любое время 😊.На протяжении 10 лет мы занимаемся исключительно омниканальным маркетингом для независимых сайтов в сфере международной торговли!Основные услуги: независимая разработка веб-сайтов, SEO, Google Ads, управление зарубежными социальными сетями (Facebook, LinkedIn и т. д.), EDM (прямой маркетинг по электронной почте) и т. д..Выбирайте нас, и вы получите современный, мощный веб-сайт, эффективную и точную стратегию цифрового маркетинга, а также рост и развитие вашей команды.