Il y a trois mois, j'ai publié « 3 façons instantanées d'améliorer votre référencement sur Google ». Cet article présente trois méthodes efficaces et simples pour augmenter le trafic organique de votre site web sur Google :

• Créer du contenu (par exemple, héberger un blog).
• Améliorer la qualité des pages web (performance, accessibilité, etc.)
• Créer des backlinks

Ces trois éléments constituent les fondements du référencement naturel. Avant d'aborder le sujet du jour, chaque site web devrait prêter attention à ces trois points, que nous allons examiner dans cet article.

1. Accroître la crédibilité

Tout comme vous n'appréciez pas les appels provenant de numéros inconnus ou suspects, Google n'apprécie pas les sites web qui semblent peu fiables. Il préfère en effet orienter les utilisateurs vers des sources d'information fiables et de qualité.

Google a pour objectif d'exclure les sites web de faible qualité et peu fiables des résultats de recherche et de maintenir en tête les sites web légitimes et de haute qualité.

Avez-vous déjà envisagé d'acheter des choses en ligne, mais les boutiques en ligne ne vous semblent pas fiables ? Que faites-vous ? Vous pourriez consulter des avis en ligne. Ou peut-être vous contentez-vous de taper « La boutique XY est-elle fiable ? » dans Google.

Voici comment Google fait la distinction entre les sites web suspects et légitimes. Lorsqu'il explore une page web, Google évalue différents critères pour déterminer sa crédibilité.

Si un site web n'a que deux semaines d'historique, aucune donnée enregistrée et affiche constamment des publicités intempestives, les utilisateurs le quitteront immédiatement : il s'agit probablement d'un site très peu fiable. Par conséquent, Google le classera encore plus bas dans les résultats de recherche.

En revanche, si un site web a dix ans, que son nom de domaine est enregistré avec des informations de contact, que les utilisateurs y passent beaucoup de temps et qu'il interagit avec des milliers d'abonnés sur différents réseaux sociaux, alors on peut faire confiance à ce site web et Google le classera plus haut dans les résultats de recherche.

Par conséquent, vous pouvez faire ce qui suit pour améliorer la crédibilité de votre site web :

• coordonnées:Assurez-vous que votre site web comporte des informations de contact valides, notamment une adresse e-mail, un numéro de téléphone et une adresse postale. Cela permet aux utilisateurs de vous contacter et renforce l'image de votre site web auprès de Google. De plus, une politique de confidentialité et des conditions d'utilisation claires et faciles à comprendre contribuent à instaurer la confiance et la transparence auprès des utilisateurs et de Google.
• Âge du site web :L'ancienneté d'un site web est essentielle. Pour un nouveau nom de domaine, la solution la plus évidente est d'attendre. Cependant, vous pouvez également envisager l'achat d'un nom de domaine établi et réputé afin de bénéficier d'un avantage concurrentiel.
• Preuve sociale :Bien que Google affirme que les réseaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur le référencement naturel, ils peuvent néanmoins améliorer la visibilité et la crédibilité de votre marque. Intégrer des liens vers vos comptes de réseaux sociaux sur votre site web démontre à Google que votre site est digne de confiance.
• Sécurité:La sécurité de votre site web (HTTPS, SSL) est une condition sine qua non pour Google. Un site sans sécurité SSL vous désavantagera considérablement.
• Enregistrement de domaine:Assurez-vous que votre méthode d'enregistrement de domaine corresponde aux informations de contact figurant sur votre site web. Vous pouvez le vérifier en effectuant une recherche whois, qui affiche les informations d'enregistrement d'un domaine spécifique.
• Conception professionnelle :Évitez d'utiliser trop de fenêtres contextuelles et de publicités intrusives, et assurez-vous que votre site web se charge rapidement. Cela renforce non seulement la crédibilité de votre site, mais améliore également l'expérience utilisateur, comme nous le verrons plus en détail dans la section suivante.

2. Améliorer l'expérience utilisateur

Nous allons maintenant aborder l'un des points les plus importants. Nous souhaitons que nos utilisateurs vivent une expérience optimale sur notre site web afin qu'ils y restent le plus longtemps possible.

Le contenu de votre site web est-il suffisamment captivant ? Ou bien les visiteurs quittent-ils votre site web très rapidement ?

De nombreux points abordés dans cet article sont interdépendants et il est difficile de les dissocier. Améliorer l'expérience utilisateur renforce naturellement la crédibilité de votre site web : si de nombreuses personnes l'utilisent régulièrement pendant une période prolongée, Google en conclura qu'il est digne de confiance.

vitesse de chargement de la page

Garantir un chargement rapide de votre site web est sans doute l'élément le plus important pour améliorer l'expérience utilisateur. Les internautes sont peu susceptibles de rester sur un site dont le chargement est long.

Selon un rapport de données du géant de la vente au détail Walmart, pour chaque seconde de réduction du temps de chargement de la page, le taux de conversion augmente de 2%.

Pour chaque amélioration de 100 millisecondes, le chiffre d'affaires total de Walmart augmente de près de 11 TP3T.

Par ailleurs, une étude Google a révélé que 531 utilisateurs mobiles de TP3T quittent les sites web dont le chargement prend plus de 3 secondes. Ce résultat a été obtenu grâce à…Minimisez le code, utilisez le chargement différé, la mise en cache et optimisez les images.Des technologies telles que [liste des technologies] garantissent un chargement rapide de votre site web. Pour plus d'informations sur l'amélioration de la vitesse de chargement des pages, veuillez contacter [informations de contact].Marketing omnicanal DiamondNotre équipe technique vous aidera à améliorer la vitesse de chargement de votre site web.

Navigation et HTML sémantique

Assurez-vous que votre site web soit facile à naviguer. C'est important non seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour Google. Utiliser les éléments HTML sémantiques appropriés est peut-être la première étape pour rendre votre site accessible à Google et aux personnes handicapées qui utilisent des lecteurs d'écran ou d'autres outils.

Élément sémantique = élément significatif w3schools.com

Alors que les éléments non sémantiques, comme `<a>` et `<span>`, ne précisent pas leur signification, les éléments sémantiques la décrivent clairement au navigateur et aux développeurs. Il existe une centaine d'éléments sémantiques disponibles.

<div><span><button><nav><table>

Exemple #1 — Bouton

En théorie, nous pouvons faire en sorte que chaque élément HTML ait l'apparence que nous souhaitons. Prenons l'exemple de deux boutons :

Ils se ressemblent comme deux gouttes d'eau, n'est-ce pas ?

Ils se ressemblent, mais la différence réside dans le fait que nous pouvons utiliser le deuxième bouton via un clavier, un doigt, une commande vocale ou d'autres technologies d'assistance.

Pourquoi ? Examinons le code HTML :

                                                                                                   Deux boutons HTML avec du code HTML

Vous pouvez constater que l'étiquetage de nos boutons est différent. Le premier utilise « a », et le second « tag ». Le CSS correspondant permet simplement d'uniformiser l'apparence des éléments. div button

L'utilisation de cette étiquette pour le deuxième bouton active automatiquement les fonctionnalités d'accessibilité intégrées à notre page. Les autres boutons ne possèdent pas ces fonctionnalités.

Navigation #2

Prenons un autre exemple. De nombreux sites web contiennent du code HTML comme celui-ci pour indiquer la navigation, les en-têtes et les pieds de page :

Cependant, nous devrions plutôt utiliser certains éléments sémantiques HTML : `<html>`, `<body>` et `<link>`. Par exemple, la signification sémantique de l’élément faisant référence à MDN est la suivante :

L'élément HTML `<intro>` représente le contenu introductif, généralement un ensemble d'éléments d'introduction ou de navigation. Il peut contenir des titres, mais aussi des logos, des formulaires de recherche, des noms d'auteurs et d'autres éléments.

Voici à quoi ressemble notre site web lorsque nous utilisons des éléments sémantiques :

Cette structure offre automatiquement des fonctionnalités d'accessibilité intégrées à nos pages et rend notre site web facilement accessible aux moteurs de recherche comme Google.

3. Recherche de mots clés

Publier régulièrement du contenu de qualité est la première étape. Vous avez peut-être déjà créé un blog, comme mentionné dans le premier article, et vous y publiez régulièrement du contenu de qualité. Ce faisant, vous avez déjà une longueur d'avance sur tous les autres sites web.

• Identifier le public cible

Aujourd'hui, il ne suffit plus de publier du contenu de qualité ; il faut aussi publier du contenu qui intéresse votre public cible.

Après tout, si vous vendez des raquettes de tennis, cela ne sert à rien de publier d'excellents articles sur les meilleures chaussures de football.

Identifiez votre public cible et créez du contenu adapté. Tenez compte de ses caractéristiques démographiques, de ses centres d'intérêt et de ses problématiques. Cela vous aidera à déterminer les mots-clés qu'il pourrait utiliser dans ses recherches.

• Utilisation des outils de recherche de mots clés

Plusieurs outils de recherche de mots clés, tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs et Moz, peuvent vous aider à identifier les mots clés pertinents pour votre site web. Ces outils fournissent des données sur le volume de recherche, la concurrence et le trafic potentiel pour des mots clés spécifiques. Personnellement, j'utilise Ahrefs.

Bien que la version gratuite d'Ahrefs soit très limitée, elle m'a tout de même fourni des informations importantes sur mes mots-clés organiques. Elle propose un tableau répertoriant tous les mots-clés de mon site web. Vous pouvez les trier comme suit :

• Volume de recherche : Évaluation du volume de recherche : nombre de fois où les mots clés ont été recherchés au cours du mois dernier.
• Difficulté des mots clés (KD) : Généralement, le classement est basé sur un score de 100. Plus le score est élevé, plus le classement est difficile.
• Coût par clic (CPC) :Le coût par clic (CPC) est similaire à la difficulté du mot-clé, avec un score de base de 100. Plus le score est élevé, plus le coût est élevé.

Voici mes 20 mots-clés naturels les plus performants, classés par position :

Les 20 mots-clés les plus populaires sur le Web selon ahrefs.com

En consultant le graphique, il apparaît clairement que les mots-clés « Web Highlighter », « Highlighter online » et « online highlighter extension » sont les plus importants pour mon extension Chrome PDF & Web Highlighter. Pour ces mots-clés, « web-highlighter » se classe de la 2e à la 4e place. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Malheureusement, la version gratuite d'Ahrefs ne propose pas d'historique de positionnement. Néanmoins, vous constaterez que le mois dernier, je me suis concentré sur le positionnement de ces mots-clés en tête des résultats.

• Identifier les mots-clés à fort potentiel.

Vous savez maintenant quels mots-clés sont les mieux classés. Il est temps d'identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre public cible.

Ma procédure habituelle est la suivante ::J'ai trié les mots-clés par pertinence, puis j'ai parcouru le tableau. Ensuite, j'ai examiné les mots-clés pertinents pour mon public cible. J'ai également analysé les mots-clés à fort volume de recherche et de difficulté moyenne. Enfin, je me suis concentré sur la création de contenu de qualité autour de ces mots-clés sur mon site web. En procédant ainsi, vous constaterez rapidement des résultats.

Il est important de noter que la stratégie du « bourrage de mots-clés » — qui consiste à insérer tous les mots-clés de votre site web — a peut-être fonctionné il y a quelques décennies, mais elle est désormais pénalisée par Google. En réalité, elle peut même nuire à votre référencement. Privilégiez plutôt une intégration naturelle de vos mots-clés dans votre contenu, en évitant leur utilisation excessive.

Il est tout aussi important de se rappeler que la recherche de mots-clés est un processus continu. Un suivi et une optimisation constants du contenu et des balises méta de votre site web, afin de garantir leur adéquation avec les intérêts et les intentions de recherche de votre public cible, vous permettront de garder une longueur d'avance et d'obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Réflexions finales

Google privilégie les sites web légitimes et fiables pour les positionner en tête de sa page de résultats. Par conséquent, concentrez-vous sur l'amélioration de la crédibilité et de la fiabilité de votre site. De plus, une meilleure expérience utilisateur profitera non seulement à vos utilisateurs, mais aura également un impact positif sur votre référencement. Enfin, une recherche approfondie de mots-clés et l'intégration des bons mots-clés dans votre contenu peuvent contribuer à générer un trafic ciblé vers votre site web.

J'espère que cet article vous a plu. Je serais ravi d'échanger davantage avec vous. N'hésitez pas à me contacter 😊.Depuis 10 ans, nous nous concentrons exclusivement sur le marketing omnicanal pour les sites web indépendants du secteur du commerce international !Principaux services : Développement de sites web indépendants, référencement (SEO), Google Ads, gestion des réseaux sociaux à l’international (Facebook, LinkedIn, etc.), marketing direct par e-mail (EDM), etc..Choisissez-nous et vous bénéficierez d'un site web moderne et performant, d'une stratégie de marketing digital efficace et précise, ainsi que de la croissance et du développement de votre équipe.